האם יש הבדל בין אופטימיזציה של PPC לאופטימיזציה של דפי הנחיתה? האם מדובר בשני שירותים שונים?


תשובה 1:

שלום,

הייתי אומר כן - הם שונים אך די קשורים זה לזה.

הנה איך.

אופטימיזציה של PPC כוללת ביצוע אופטימיזציה של כל מסעות הפרסום לביצוע טוב יותר עם אותם תקציבים. זהו למעשה אופטימיזציה של החזר ה- ROI באמצעות מיקוד טוב יותר, הצעות חכמות יותר והעתקת מודעות מעורבות. באופטימיזציה של PPC ניתן היה להתמקד בהופעות, קליקים, תקציבים שהוצאו והמרות. המרות הן היקף ה- ROI החשוב והמטרה שלך צריכה להיות למקסם אותן באמצעות שליחת תנועה זולה ואיכותית רבה לדף הנחיתה שלך.

מצד שני אופטימיזציה של דפי נחיתה תכלול התאמות ושיפור הדף כדי לשפר, להגדיל את מעורבות המשתמש (זמן שהוקדש לדף, עומק גלילה ...) או אופטימיזציה של שיעורי המרות (CRO) וכל מה שביניהם (כל מה שקורה ב- LP עצמו) . בדרך כלל אנשים הולכים ל- CRO מכיוון שזו המרה שזו מטרת השיווק (תהיה המרה אשר תהיה).

יחד עם זאת, אופטימיזציה של PPC (מודעות חיפוש בגוגל) בכדי להקדים היטב, יש משהו שנקרא ציון איכות. ובמנגנון ציון איכות יש תכונה בשם דף נחיתה. תכונה זו קשורה לדברים שונים, אך התמצית מאחוריה היא כי למשתמש יש מעבר חלק ממודעה ל LP. כלומר, לספק את שאילתת החיפוש והכוונה של המשתמשים באותה הודעה, נושא או מושגים המיוצגים על מודעות ו- LPS.

אז השניים קשורים זה לזה - כדי שה PPCs שלך יעברו אופטימיזציה וביצועים טובים אתה צריך שיהיה לך LP טוב שמותאם למתן שיעור המרה גבוה.

כשאתה מבצע אופטימיזציה של קמפיינים באופן אידיאלי, תוכל לבצע אופטימיזציה של שניהם.

במקרים מסוימים אתה עלול לצאת ממיטוב ה- LP. אם אתה משתמש בדף הבית שלך (בהנחה שמותאם מראש) באתר; או שה- LP שלך הוא דף מוצר (זהה בכל האתר). אך עדיין יש לבצע אופטימיזציה למעורבות המשתמשים ולהמרות. :)

מקווה שזה עוזר.


תשובה 2:

אופטימיזציה של PPC מתייחסת להידוק קבוצות המודעות שלך ולהורדת העל"ל שלך, כמו גם להעלאת ציון האיכות שלך.

אופטימיזציה של דפי נחיתה היא חלק מאופטימיזציה של PPC. אופטימיזציה של דפי נחיתה הופכת את דפי הנחיתה שלך לרלוונטיים למודעות ולמילות המפתח בקבוצות המודעות. לכן, עושים זאת, הגדלת ציון האיכות והורדת העל"ל.